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Malas prácticas en el contenido web que afectan al seo

Vicente Nadal Asensio 20 Julio, 2016 Visual Marketing No comments
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El posicionamiento en buscadores es confuso para las personas que no se dedican al posicionamiento de webs como consultores SEO, Agencias de marketing online y demás especialistas en la materia. Es difícil saber qué técnicas son legítimas y cuáles peligrosas para el posicionamiento de un sitio web. Estas son algunas técnicas que deberían abandonarse si se quiere evitar una penalización por parte de Google:

 

  1. Contenido insuficiente

El contenido de una página web es uno e los factores de mayor importancia para el posicionamiento web. No obstante hay que tener en cuenta que la influencia del contenido que publicamos puede tener dos vertientes; positiva o negativa. En este sentido, tenemos que decir que cuanto más largo es el texto y por tanto cuanto mayor profundidad o bajo mayor número de aspectos se trata un determinado tema, mejor va a ser considerado por el buscador. A los ojos de Google no tener el suficiente contenido es similar a no tener ningún tipo de contenido. El contenido es la base del posicionamiento en los motores de búsqueda, marca la diferencia. Eso sí, tampoco hay que rellenar las páginas con texto vacío o que no aporta ningún tipo de información útil al usuario solo por tener mayor número de palabras, el contenido debe aportar valor y ser útil para los usuarios.

 

  1. Contenido duplicado

Copiar contenido de otro sitio o utilizar contenido idéntico en más de una página dentro de la misma web no debe hacerse nunca. Si las páginas tienen diferentes URLs, el contenido también debe ser diferente en ellas. Los motores de búsqueda clasifican el contenido una vez, y si tienen la sensación de que el contenido es duplicado lo filtrarán para que no aparezca en sus resultados. Para evitarlo, basta con seguir una serie de consejos básicos:

  • Hay que redactar textos originales para cada una de las páginas de la web. Por ejemplo, si tenemos una tienda online y vendemos pantalones vaqueros, debemos incluir un texto diferente para cada uno de nuestros productos, por muy parecidos que sean.
  • No hay que utilizar el mismo título en más de una página del sitio web.
  • Si decides copiar un texto o una cita de otro sitio no olvides incluir un enlace al original.
  • Incluir la etiqueta Rel=”canonical” que sirve para que el motor de búsqueda entienda que determinada página debe ser tratada como una copia de otra. La etiqueta suele incluirse en el head, y nos indica donde se encuentra la página con contenido original.
  • Unificar páginas que tengan un contenido muy similar. Se debe elegir una página principal que se desee optimizar y asegurarse que las demás páginas proporcionan información de apoyo, sin competir directamente con ella.
  • Utilizar el redireccionamiento 301 de una página a otra. Con esto indicas a los motores de búsqueda que el contenido de una página se encuentra en otra.
  • Solo hay que utilizar una etiqueta H1 por página. Las etiquetas se utilizan para jerarquizar los contenidos. A veces, los diseñadores web usan varias H1 en el texto de la página. Algo que no es recomendable, ya que las etiquetas H1 son una de las señales que utiliza Google para determinar la temática de una página. Si hay varias etiquetas H1 en la misma página Google puede confundirse.

 

  1. Priorizar los enlaces de marca

A Google no le gusta que los enlaces vayan directamente a la palabras clave. No se debe abusar de la Keyword como anchor text. Hoy en día la clave está en la variedad, en jugar con distintas combinaciones. Por ejemplo, si queremos crear enlaces de calidad para la web de la agencia PrositiosWeb, para posicionar a la misma en los resultados de búsqueda para la keyword “Posicionamiento Web”, deberíamos jugar con una gran variedad de combinaciones de los textos de anclaje de los enlaces externos que engloben algunas palabras relacionadas con el posicionamiento SEO y posicionamiento web, muchas otros textos de anclaje que incluyan el nombre o marca de la empresa, distintas urls de la web de la empresa, algunos textos tales como saber más o similar, enlaces sin texto de anclaje, imágenes…

  •     Esta sería una buena estrategia para construir backlinks de calidad. La meta es conseguir una buena variedad de anchor text.

anchortext

Comportamiento de usuario y rankings en Google

Vicente Nadal Asensio 17 Febrero, 2016 Etiquetas: Estrategia y Marketing online No comments
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Cómo determinan las métricas de usuario la posición en los rankings en Google

El debate en torno a la correlación entre los indicadores de comportamiento de los usuarios y el posicionamiento empezó hace unos años, aunque como afirman en la agencia SEO PrositiosWeb, hoy día ya nadie duda de que esto sea así. Si lo pensamos bien, el tema parece bastante controvertido, al fin y al cabo solo se trata de si existe correlación o no. ¿Por qué tanta diversidad de opiniones?

El problema es que Google confirmó esta correlación, después la negó, y la confirmó de nuevo. Una actitud muy ambigua.

Vamos a hacer un pequeño experimento: supongamos por un momento que el comportamiento del usuario no es una señal de clasificación. ¿Por qué los empleados de Google dicen públicamente lo contrario? (Más adelante hay algunas citas al respecto.)

Ahora supongamos lo contrario: Google sí considera las métricas de usuario en sus algoritmos de clasificación. ¿Por qué no son totalmente abiertos al respecto? Para responder a esa pregunta, me gustaría regresar a los días en que los enlaces determinaban en gran medida la clasificación. Se hizo muy poco SEO, aparte del intercambio y compra de links en cantidades ridículas. Hasta que aparecieron Penguin y las penalizaciones manuales, por supuesto.

Con esa experiencia en mente, a Google probablemente no le quede mucha fe en las buenas intenciones de la humanidad. Revelar los entresijos de sus algoritmos sería honrado, pero también sería un motivo para usar esta información de un modo no tan White Hat.

Piensa que realmente el objetivo de Google es ofrecer a sus usuarios una experiencia de búsqueda gratificante, asegurando que rápidamente puedan encontrar exactamente lo que están buscando.

GOOGLE: “La presunción general […] es que los usuarios de búsqueda suelen ser los mejores jueces de relevancia, por lo que si se selecciona un resultado de búsqueda en particular, es probable que sea relevante, o por lo menos más relevante que las alternativas presentadas.”

En este artículo encontraras la prueba de que Google utiliza métricas de comportamiento para clasificar las páginas web, los 3 indicadores más importantes que pueden marcar diferencias reales de SEO, y cómo aplicar estos conocimientos en la vida real para mejorar el posicionamiento.

Google utiliza el comportamiento de usuario para ordenar rankings en Google los resultados de búsqueda

Según  todos los expertos de posicionamiento web, usar las métricas de comportamiento como un factor de clasificación es lógico, pero no únicamente el sentido común refuerza la hipótesis, hay más pruebas y más tangibles.

 

  1. Google lo dice

Algunos representantes de Google son reacios a admitir el impacto de las métricas de usuario en el ranking, sin embargo muchos otros lo admiten.

En un caso judicial de la Comisión Federal de Comercio, el ex jefe de Google Search Quality, Udi Manber, declaró: “La clasificación se ve afectada por los datos de clic. Si descubrimos que, para una consulta en particular, hipotéticamente, el 80% de la gente clica en segundo resultado y sólo el 10% clica en primero, con el tiempo admitimos que prefiere o es más relevante el segundo resultado para dicha búsqueda y por lo tanto lo pasamos a la primera posición”.

Edmond Lau, quien también trabajaba en Google Search Quality, dijo algo similar: “Está bastante claro que cualquier motor de búsqueda utilizaría los datos de clic en sus propios resultados para retroalimentar la clasificación y mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Los resultados con pocos clics deben caer porque son menos relevantes, y los resultados clicados con mayor frecuencia deben ascender”.

¿Más pruebas? Ya en 2011, Amit Singhal, uno de los mejores ingenieros de búsqueda de Google, mencionó en una entrevista en The Wall Street Journal que Google había agregado numerosas “señales”, o factores en su algoritmo para los sitios de la clasificación y “cómo interactúan los usuarios con un sitio es una de esas señales“.

 

  1. Las patentes de Google lo desvelan

Aunque los trabajadores de Google usen ambigüedades en sus charlas públicas acerca de esta correlación, la empresa no puede omitir esta información en sus patentes.

Google tiene toda una patente dedicada a la modificación de la clasificación de resultados según la opinión implícita de los usuarios.

GOOGLE: “Las reacciones de los usuarios a resultados de búsqueda particulares o a listas de resultados de búsqueda pueden medirse, así que los resultados con clics más frecuentes de los usuarios subirán posiciones.

Hay un montón de otras patentes que mencionan el comportamiento del usuario como un factor de clasificación. En ellos, Google afirma claramente que un motor modificador de posición puede utilizar los buenos factores de SEO antiguos y diversos datos de usuario para determinar la posición de una página en los resultados de búsqueda.

 

  1. Los experimentos de la vida real lo demuestran

Hace un par de meses, Rand Fishkin de Moz llevó a cabo un experimento, se acercó a sus seguidores de Twitter y les pidió que se buscasen en Google la mejor carne a la parrilla, hacer clic en el primer resultado y salir rápidamente para clicar en el cuarto resultado y navegar durante un tiempo.

Resultado: la cuarta opción llegó a lo más alto ¿coincidencia? En este mundo del posicionamiento web nada es simple coincidencia.

Cómo vender en las redes sociales – 10 ideas básicas

Vicente Nadal Asensio 26 Enero, 2015 Etiquetas: , , , Estrategia y Marketing online, Social Media 2 comments
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Cómo vender en las redes sociales es una pregunta tan recurrente como la pregunta sobre la fórmula secreta de ese famoso refresco de cola, y lo es porque de no ser posible usar las redes sociales para vender ¿para qué dedicarles tanto tiempo? En este artículo intentaré aclarar algunos conceptos y sentar las bases para no perderse en el intento de rentabilizar el tiempo que pasamos en las redes sociales, porque se trata de eso, de ganar dinero, de saber cómo vender las redes sociales  ¿verdad?

¿Qué entendemos por vender en las redes sociales?

Aclarar el concepto de vender en las redes sociales es más importante de lo que parece. Se puede entender por vender al intercambio de productos o servicios a cambio de otro elemento de valor que suele ser dinero.
Pero en las redes sociales, vender puede ser otra cosa, hay que ser más flexible. El intercambio monetario es el último estadio de una relación de larga duración en la que la empresa o profesional y el cliente tienen una especie de noviazgo.
Ese mismo noviazgo no es dinero pero si no sucede las posibilidades de venta se esfuman. De modo que tenemos que acostumbrarnos a pensar en ese noviazgo como una especie de venta de bajo valor y sin intercambio de dinero.

Ahora mismo estarás pensando ¿me estás tomando el pelo? pues no, no lo estoy haciendo. Intentaré explicarlo con un ejemplo. Leer Más

Por qué necesito un blog en mi plan de marketing

Vicente Nadal Asensio 13 Octubre, 2014 Etiquetas: , , , , Estrategia y Marketing online No comments
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Por qué necesito un blog en el plan de marketing de mi empresa

Las estadísticas hablan por sí solas. El 61% de los consumidores dicen tener una mejor percepción de una compañía cuando distribuye o comparte contenidos en redes sociales y, al mismo tiempo, mayor predisposición a realizar una compra. No hay mejor lugar para generar este contenido y ofrecer una propuesta de valor que en el blog de tu empresa, una herramienta imprescindible en un plan de marketing para PYMES. ¿Por qué motivos? ¿Cuáles son los principales beneficios?

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Plan de marketing: objetivos SMART y KPIs

Vicente Nadal Asensio 21 Abril, 2014 Etiquetas: , , Estrategia y Marketing online, Social Media 26 comments
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Plan de marketing : Objetivos, estrategias y tácticas.

¿Te has parado a pensar por qué tu negocio no despega pese  a que haces esfuerzos por planificar acciones, marcarte objetivos y dedicar tiempo a hacer promoción de tus productos o servicios? ¿qué está fallando?

En este artículo intentaré explicar el modo en que funciona un plan de marketing y sus distintos niveles de acciones por capas para no confundir nuestros deseos con los objetivos, estos con las estrategias o las tácticas con los mismos objetivos ¿enrevesado? ahora lo parece pero si terminas de leer el artículo verás como al final todo tiene sentido.

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